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スナック菓子のカールが終わる!ブランドに頼りすぎた結果…

カール





スナック菓子といえば「カール!」そんな人もいたでしょう。そのカールが終わります。ブランドに頼りすぎた結果赤字になってしまったということです。

社長は何を思い、社員にどうするように伝えてきたのか?




スナック菓子のカールが終わる!

カールは西日本のみでは残る形になっていました。(良かった)

明治は5月25日、スナック菓子「カール」(128円)を、8月生産分をもって東日本で販売終了とすることを発表した。9月以降、「チーズあじ」と「うすあじ」が西日本のみで販売されることとなる。

引用元:http://news.livedoor.com/

では、関東圏の人についてですが、ネット販売で購入できそうです。

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スナック菓子のカールの語源や種類

カールの語源は「巻いているから」ということではありません。

「Curl(カール)」の商標登録ができなかったため、歴史上の人物カール・ビスマルク(Karl BISMARCK)から「カール(Karl)をとっています。またまた「軽い」食感から「軽い」、「かるい」から「かーる」となったという説もあります。

カールには「カールチーズあじ」「カールうすあじ」「カールカレーあじ」「大人の贅沢カール」「小つぶカール」があります。

大人向けでおつまみとしても食べられる「チキンスープ」味も出したこともあります。

私は「チーズ味」が好きです。

スナック菓子のカールの歴史!

カールの販売開始は1968年に発売開始しています。

  • 1990年代に年間190億円を売り上げ
  • 2016年には3分の1の60億円まで落ちる
  • ある調査ではスーパーでの売り上げは800商品中18位というデータ
  • 2016年に放送された“No.1のお菓子”を決定するテレビ番組『日本国民がガチで投票!お菓子総選挙2016』では1700商品中13位にカールチーズあじがランクイン

1990年からこれほど愛されてきた商品がありますか?私もつい最近食べたくなって買いました。

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スナック菓子のカールに頼りすぎた結果?

1968年の発売開始以来、長きにわたってご愛顧いただきましたが、ニーズの変化などで収益性が悪化していました。スナック菓子市場はジャガイモを原材料とするポテト系スナックの優位が続き、長期的に販売が低迷していました。

3年前からブランドをどうするか検討し始め、一時は「カール」の全面的販売中止も考えましたが、「長きに渡ってご愛顧いただいた商品なので、なんとか残せないか」と社内で検討し、収益性などを鑑みて、西日本限定での発売とさせていただきました。引用元:https://www.huffingtonpost.jp/

また、ブランド力を強めるために2016年に「大人の贅沢カール」を入れて再起を図ろうとしたけれど、戻ることはなかったようです。

社長はカールの不振に何を思ったのか?

明治HDの社長、川村和夫さんは

何でもある総合食品会社になってはいけない」。目指すのは個性的なヒット商品だ。引用元:https://headlines.yahoo.co.jp/

ということを語っています。

結果的にカールに長い間頼っていたことで、他のブランドが育っておらず、赤字経営になっているので、この考えに至ったのでしょう。

川村和夫社長が目指すので、カールのような一つのブランドをもう一度作り上げるということのようです。

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社長が社員に投げかけた言葉は?

「『商品を持っていることに満足するな』『ブランドにしがみつくな』とは言いました。製菓も乳業も長年やってきて、残っているブランドはそれなりの評価をされています。作り手の側で考えると、ブランド力の強さに頼った新商品は自然に増えていきます。本来は商品の付加価値を掘り下げて、しっかりアピールできないといけない」引用元:https://headlines.yahoo.co.jp/

社長が社員に投げかけた言葉は『できたブランド』にしがみつくなということです。

『できたブランド』を増産すればある程度利益は出るようですが、その結果がカールですね。

それではダメで、根本的なところを見定めて新しいブランドを作り上げていくという考えです。

社長の視点は考えさせられるものですね。

スナック菓子のカールが終わる!ブランドに頼りすぎた結果… おわりに

ブランドに頼りすぎた結果、スナック菓子のカールが終わってしまいます。

といっても。関西に生産拠点を構えていますし、通販のアマゾンや楽天でも購入することができます。

この記事をブックマークしておけば、関東圏の人はいつでもカールが買えますよ。(笑)明治味があったので載せておきます。

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